• 索 引 号: sm08201-0200-2021-00039
  • 备注/文号: 泰旅委〔2021〕18号
  • 发布机构: 泰宁县旅游管委会
  • 公文生成日期: 2021-09-01
  • 有效性:有效
  • 有效性:有效
  • 有效性:失效
  • 有效性:废止
泰宁旅游管委会关于印发 《2021年“艳遇金秋,雁遇金湖”泰宁旅游 风景区市场营销方案》的通知
泰旅委〔2021〕18号
来源:泰宁县旅游管委会 时间:2021-09-02 11:15
 各相关局(室、大队),旅游集团公司:

经县旅游产业领导小组同意,现将《2021年“艳遇金秋,雁遇金湖”泰宁旅游风景区市场营销方案》印发给你们,请认真抓好落实。

 

 

 

泰宁旅游管委会     

2021年9月1日     

2021年“艳遇金秋,雁遇金湖”

泰宁旅游风景区市场营销方案

 

为积极应对疫情,大力招徕省内及周边地区游客,进一步预热国庆旅游市场,促进秋冬旅游市场全面复苏,特制订泰宁旅游风景区秋冬营销方案如下:

一、活动时间

(一)2021年9月1日—9月30日:各小分队赴挂包周边市场营销。

(二)2021年10月8日—10月31日:继续开展周边市场促销活动,视疫情恢复情况,逐步扩大营销半径,加快恢复江西、浙江、广东等省市场跨省游。

二、促销产品

(一)9月1日—9月30日,大金湖景区免门票;畅游大金湖,赏水上丹霞鸿雁迎宾、雁伴船飞美景。

(二)泰宁世界自然遗产旅游产品线路:金湖、寨下大峡谷、上清溪、九龙潭、明清园、泰宁古城。

三、促销地区

福建省福州市、厦门市、泉州市,江西抚州市

四、促销内容及方式

(一)广告宣传

1.宣传媒体:在五地市选择电台、公交车身、小区电梯、微信公众号、抖音短视频等进行宣传推广。

2.宣传口号:“免门票!金秋九月,雁遇大金湖”“艳遇金秋,艳遇金湖”

(二)小分队促销

1.走访旅行社:以营销小分队形式深入目标区域市场走访旅行社洽谈合作,走访大型企业或行业组织,召开泰宁旅游恳谈会,签订组团或门票采购协议。

2.地推或路演:与当地旅行社合作,进商场、社区、广场开展地推路演活动,宣传9月份金湖免门票政策,并发放10月(黄金周除外)金湖景区五折优惠券。

(三)线上销售

    在携程、美团、驴妈妈、美景等电商平台及“一部手机游泰宁”微信小程序平台同步销售相关促销产品。

五、人员安排

戴瑞阳总协调,侧重联系泉州、抚州地区。

肖求文负责联系福州、厦门地区。

(一)福州小分队

组长:肖友和

成员:陈继早    

(二)厦门小分队

组长:李水荣

成员:戴荣华  邹秋霞

(三)泉州小分队

组长:江立新

成员:徐存华  张绍炜    

(四)抚州小分队

组长:邱加彪

成员:涂成隆  严晨星

六、费用预算

  (一)地推活动:现场搭建、场地租赁等费用。

(二)宣传物料:制作DM宣传单4万份、展架400个,宣传册4000册,旅游纪念品4000份、横幅若干等费用。

七、工作要求

(一)统一思想,坚定信心。认真贯彻上级关于疫情防控指示精神,全力做好防控工作,确保不发生游客输入性新冠病例。做好各项准备工作,坚定信心促进旅游市场复苏。旅游管委会相关局(室、大队)、旅游集团公司各企业公司要积极参与,认真组织,做好人员和经费保障。

(二)明确分工,各司其职。委分管营销负责人牵头组织、制定方案,牵头组织开展营销方案。各小分队队长负责挂包城市旅游营销活动,市场推广局、各景区公司密切配合。相关旅行社作为第三方服务单位,协助做好交通、食宿、会场、邀请当地旅行商等服务工作。

(三)务实营销,确保成效。各小分队要结合区域切实开展营销,制定详细的小组营销工作方案,有序开展营销活动,旅游集团公司报团中心要认真做好统计工作,每周统计公布营销成绩,推进营销活动取得成效,促进市场复苏。

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